原标题：文娱白皮书显示：2019年“内容为王”持续推动行业品质升级

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　　刚刚过去的内容为王2019年，电影、文娱电视剧、白皮综艺、书显示年升级音乐等领域发生了哪些新变化？近日，持续腾讯娱乐发布的推动一份白皮书显示，2019娱乐行业在寒冬孕育生机，行业“内容为王”继续推动品质升级；垂直圈层各有偏爱，品质“流量代际突围战”持续加深。内容为王

　　国产电影主导“爆款片单”

　　白皮书显示，文娱2019年内地票房排行榜排名前10的白皮影片中有8部国产片，从单片票房和观众口碑等维度，书显示年升级都占据绝对优势。持续其中，推动排名前4的行业影片贡献了超过150亿的票房，几乎是全年总票房的四分之一；同时，排名前3的影片，观影人次都在1亿左右。这就意味着，中国电影市场头部大片观影人次达到1亿。

　　与此同时，小众电影迎来春天，动画和科幻成为2019电影市场的亮点；网络电影上线数量下滑，但投资规模和制作品质却有明显提升。从市场回报来看，单片分账超过1000万的网络电影，每年已达数十部之多，最高超过5000万——对标院线电影，相当于1.5亿票房。

　　电视剧量跌质升

　　从白皮书公布的数据统计看，2019年电视剧总播出剧集306部，较上年下跌15%。其中，网络剧播出数量233部，比去年减少17%。

　　文中分析认为，虽然收视率“破2”的剧集仍然缺位，但平均收视率“破1”的剧集相比2018年增加了一倍有余。网播剧占据热度、口碑榜大半，比如，《陈情令》喜提热度榜一，《长安十二时辰》锁定年度最佳口碑。

　　白皮书中提到，对于剧集的排播选择，台网差异化打法趋势渐显。台播剧彰显出更强的社会化属性，通过现实关怀、引发共情等方式，制造全民话题。比如，《都挺好》中的原生家庭与养老问题，《小欢喜》中的亲子关系与教育话题等。

　　综艺产能整体下滑

　　数据显示，受近两年广告市场整体降温的影响，2019国产综艺播出总量较上年减少33部，为184部。白皮书指出，卫视综艺产量连续三年下滑，全年仅产出79档；连续五年增长的网络综艺，也首次出现减产。

　　其中，2019年五大卫视周五至周日晚间黄金档播出综艺共49档，除了湖南卫视产量持平外，浙江、东方、江苏、北京卫视都出现不同程度的减产。在网络平台方面，除腾讯视频产出与上年基本持平外，爱奇艺和优酷双双减产超四成，维持多年的“优爱腾”三足鼎立的格局在综艺方面率先被打破。

　　音乐付费意识不断增强

　　据中国互联网中心公布数据显示，2019年我国网络音乐用户规模突破6亿，网民使用率达71.1%。互联网使得音乐创作门槛变低，原创音乐种类更加多样。

　　白皮书中提到，2019年有超过670万首新歌上线，数字音乐市场规模突破627亿元，实现连续三年增长；以数字专辑为代表的音乐形式渐成主流，用户内容付费意识不断增强。

　　在业界看来，主流音乐平台付费会员数持续增长，数字专辑的销售成绩也在不断刷新纪录。另外，主题曲、插曲到片头片尾曲、推广曲，影音联动宣发的声量不断增强。

　　在传统影视综之外，社交媒体、短视频也逐渐成为热门音乐的孵化器。白皮书显示，短视频BGM已经成为乐坛最强劲的“病毒”，传染力强、冲击力大；几大重量级榜单，如新曲热度榜、新曲分享榜、歌曲传唱榜等，均已被网络歌手攻占。（记者 李政葳）

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