原标题：东湖评论：实体书店积极转型，新花老树亦能开“新花”

随着互联网技术的东湖快速发展和人们阅读习惯的改变，传统书店面临的评论竞争可谓“亚历山大”。在电商冲击下，实体书店不少实体书店或步履维艰勉强维持生计，积极或关门大吉及时止损。转型

早些年人们读书是老树为了获取知识，而今读书更多的新花是为了满足兴趣。读者对书店的东湖要求不再仅限于作为纯粹的图书售卖场所，更希望书店也是评论能够体验读书乐趣的场所。正因如此，实体书店传统书店亟需来一场彻底的积极自我转型革命。实体书店的转型转型应结合自身特点，不断更新经营理念，老树适应网络时代特点，新花找准市场定位，走科学转型之路。

盘活资源，多元化经营。在新一轮的实体书店升级改造浪潮中，作为“国字号”老大的新华书店就致力于打造一站式文化生活体验中心，按照“坚挺主业、提升价值，融合多元、创新发展”的发展定位，将图书卖场布局设置地更科学，阅读环境更舒适，配套服务更人性。经过多元化改造升级后的新华书店采光更好，配套设施也更加完善。除了原有的手机城、电教城、文化生活馆，还新配套加入了国茶宁红、慕佳咖啡、授课沙龙、精品牛排等一系列市民生活休闲的新场所；增添了无障碍通道、冥想空间、一览书海等既具人性化设计，又能让人眼前一亮的新空间。将传统的图书卖场打造成了与图书文化高契合度的文化消费综合体。

找准定位，抢占专业化市场。专业性较强的图书有较稳定的受众人群，因此，市场本身就给专业书店提供了极大的生存机会和广阔的发展空间。实体书店经营者可以根据长期统计该人群的需求，了解阅读类型的走向，引导消费者进行消费。通过前期市场调研，根据自身特点与地理位置，调整图书结构，将书店打造成为一个专门经营某一类或某几类相关图书的专业性书店。确定自身定位后，便可以将出版社出版的图书中所有相关书籍集中在一起，形成特色，满足某一特定人群的需求，吸引众多忠实读者。

链接线上，实现借力打力。线上、线下业务的有机结合，是未来实体书店发展的必由之路。在互联网+时代，书店经营者需要摒弃“书店就是把书放在书架上，赚批零差”这样的老观念，可以通过开设实体书店公众号、阅读社群等进行传播引流，将书店动态、营销活动通过微信、朋友圈、微博等各种渠道广泛传播，利用网络平台实现书店与客户的双向互动。使书店成为具有自身特色的文化交流场所，做好线下服务，并通过互联网为读者提供多样的文化服务，进而扩大书店影响力。

只要人们还在买书、还在看书，有阅读需求，实体书店就有存在的价值，相信通过自我革新，打破旧有观念，大胆做出新的尝试，传统书店老树也能开“新花”。

稿源：荆楚网

作者：贵青云（湖北襄阳）

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